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抖音推廣廣告的制作與投放需要經(jīng)過明確目標(biāo)與受眾、準(zhǔn)備資質(zhì)、創(chuàng)意制作、選擇投放方式及優(yōu)化調(diào)整等一系列步驟，具體如下：
1. 明確廣告目標(biāo)與受眾
- 確定目標(biāo)：根據(jù)品牌需求確定廣告目標(biāo)，如新品發(fā)布側(cè)重品牌曝光，促銷活動(dòng)則注重直接轉(zhuǎn)化。
- 分析受眾：結(jié)合抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)及產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群。如母嬰產(chǎn)品可定向25-35歲女性用戶，職場(chǎng)課程則聚焦一線城市白領(lǐng)。
2. 準(zhǔn)備賬號(hào)資質(zhì)與素材版權(quán)
- 賬號(hào)資質(zhì)：企業(yè)需注冊(cè)抖音企業(yè)號(hào)并完成藍(lán)V認(rèn)證，提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)等材料，確保廣告合規(guī)性。
- 版權(quán)儲(chǔ)備：視頻中使用的音樂、圖片、字體需取得合法授權(quán)，可通過抖音官方素材庫或第三方版權(quán)平臺(tái)獲取素材。
3. 進(jìn)行廣告創(chuàng)意與制作
- 創(chuàng)意構(gòu)思：遵循黃金5秒法則，視頻前5秒需快速吸引注意力，可采用懸念式開頭、痛點(diǎn)場(chǎng)景或視覺沖擊等方式。同時(shí)，將產(chǎn)品自然融入生活場(chǎng)景，避免硬廣推銷。
- 拍攝制作：采用9:16豎屏構(gòu)圖，確保視頻高清無卡頓，控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒。選擇熱門音樂或原創(chuàng)音效增強(qiáng)感染力，搭配簡(jiǎn)潔字幕突出核心信息。
4. 選擇廣告投放形式
- 信息流廣告：穿插在用戶推薦頁，支持oCPC智能出價(jià)，適合精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。
- 本地推：基于地理位置的廣告形式，可通過視頻或圖文方式掛門店地址和團(tuán)購鏈接，有效引流線下門店。
- DOU+：能快速提升視頻的曝光量和互動(dòng)量，支持用戶通過一鍵操作提升單個(gè)視頻熱度。
- 巨量千川：主要服務(wù)于直播帶貨和電商推廣需求，支持多種廣告形式，結(jié)合定向人群和競(jìng)價(jià)策略，廣告預(yù)算靈活，數(shù)據(jù)反饋及時(shí)。
- 巨量星圖：抖音官方的推廣任務(wù)接單平臺(tái)，品牌方發(fā)布推廣任務(wù)，達(dá)人根據(jù)自身賬號(hào)屬性接單創(chuàng)作內(nèi)容，適合通過達(dá)人影響力觸達(dá)目標(biāo)用戶。
5. 設(shè)置投放參數(shù)
- 定向投放：利用抖音的定向功能，從基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向、行為定向等多維度精準(zhǔn)定位受眾。
- 預(yù)算與出價(jià)：根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算情況，設(shè)置合理的廣告預(yù)算和出價(jià)方式，如前期出價(jià)可相對(duì)拉高，以跑出量后再慢慢優(yōu)化降低出價(jià)。
- 投放時(shí)間和頻率：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶習(xí)慣，合理安排廣告投放的時(shí)間和頻率，可前期全天投放，再根據(jù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整。
6. 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化
- 監(jiān)測(cè)指標(biāo)：投放中持續(xù)監(jiān)測(cè)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、留存率、ROI等數(shù)據(jù)指標(biāo)。
- 優(yōu)化調(diào)整：依據(jù)數(shù)據(jù)靈活調(diào)整策略，如點(diǎn)擊率低可能素材需優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率低則可能需要調(diào)整落地頁。還可開展A/B測(cè)試，對(duì)比不同策略、素材、定向的效果。
